오늘 전해드릴 인사이트는 일본 시니어 시장의 접점인데요. 개호 인력 앱과 지자체, 그리고 뜻밖에 신문사와 잡지까지, 시니어와 이미 맺어둔 관계를 사업으로 바꾸고 있는 장면들을 모았습니다.

130년 넘게 신문을 찍어온 히로시마의 지방지가 10월 1일, 자기 이름을 건 데이서비스 문을 여는 장면도 아래에 담았습니다.

📌 SUMMARY

1. 개호 스팟워크 카이테크, 등록 141만 명·매출 3년 새 58배

2. 월 330엔 GPS 깔창, 이치노미야시 치매 고령자 수색 지원에 채용

3. 지방지 주고쿠신문, 재활형 데이서비스 레코드북 3개 점포 가맹

4. 46만 부 1위 잡지 하루메쿠, 독자를 '시니어' 대신 '어른 여성'으로

1. 개호 스팟워크 '카이테크' 등록 141만 명, 단발 알바가 단골이 되다

개호·간호 단기 근무 중개 앱 카이테크(カイテク)의 등록 워커가 약 141만 명, 등록 사업소가 약 3.2만 곳에 이르렀습니다. 47개 도도부현 모두에서 매칭 실적이 있고, 매출은 3년 새 58배로 늘었습니다. 무토 다카시 사장이 9월 25일 미디어 행사에서 공개한 수치입니다.

눈에 띄는 건 한 번 일하고 끝나는 쓰임새가 아니라는 점입니다. 같은 사업소에서 2회 이상 일한 워커가 90%, 10회 이상 일한 헤비 리피터도 70%에 달해 회사는 '낯익은 워커'가 늘고 있다고 설명했습니다. 이용은 데이서비스·유료노인홈이 많고 최근엔 특별양호노인홈과 병원으로 넓어지는 반면, 방문개호는 개인 댁을 찾아가야 해 아직 난도가 높다고 사장이 직접 밝혔습니다.

2040년도까지 개호 직원이 약 57만 명 더 필요하다는 후생노동성 추계 속에서, 단발 매칭 앱이 사업소마다 느슨한 고정 인력 풀처럼 쓰이고 있는 셈입니다.

출처: 개호뉴스 Joint · 2026-09-26

2. 월 330엔 GPS 깔창, 이치노미야시 치매 고령자 수색 지원에 들어가다

아이치현 이치노미야시(一宮市)의 스타트업 이루(イル)가 만든 GPS 내장 깔창 '미마모리 이루!'가 시의 '치매 고령자 수색 지원 서비스'에 채용됐습니다. 기존 GPS 단말에 새 선택지로 추가된 것으로, 이용자는 월 330엔을 내고 가족이 스마트폰 앱으로 위치를 확인합니다. 사이즈는 22~29cm 남녀 공용, 한 번 충전으로 약 2일 작동하며 움직임을 감지하면 전원이 저절로 켜집니다.

회사가 짚은 문제는 기존 기기의 빈틈입니다. 스마트폰·워치·휴대형 GPS는 치매 증상 탓에 두고 나가거나 어색해서 기피하는 일이 잦아 정작 필요할 때 작동하지 않았는데, 평소 신던 신발 깔창만 바꾸면 되는 형태로 이를 풀었다는 설명입니다. 야마모토 히로아키 대표는 치매를 앓은 할아버지를 돌보며 지쳐가던 가족을 보고 2년 반에 걸쳐 제품을 만들었습니다.

가족이 직접 사던 제품이 지자체 서비스의 선택지로 들어가면서, 시민이 월 330엔에 쓸 수 있는 공공 안전망의 한 부품이 된 셈입니다.

출처: 주부경제신문 · 2026-09-28

3. 히로시마 지방지 주고쿠신문, 재활형 데이서비스 '레코드북' 가맹

1892년 창간한 히로시마의 지방지 주고쿠신문사(中国新聞社)가 재활형 데이서비스 레코드북(Record book)과 3개 점포 프랜차이즈 계약을 맺고, 10월 1일부터 1호점 '주고쿠신문 레코드북 히로시마 스미요시초'를 운영합니다. 기존 운영사에서 점포를 넘겨받는 방식입니다. 레코드북은 요지원·경도 요개호자를 대상으로 한 3시간 기능훈련 데이서비스로, 9월 1일 기준 전국 248개 점포를 두고 있습니다.

본부인 인터넷인피니티는 지역 인지도가 있는 이업종 기업과 손잡는 방식으로 점포를 늘려왔고, 주고쿠지방에서도 파트너를 찾던 참이었습니다. 주고쿠신문은 기존 구독자의 중심인 시니어 고객 기반과 지역 브랜드를 살릴 수 있는 사업으로 개호예방을 택했다고 밝혔습니다. 레코드북이 내건 콘셉트도 '개호를 느끼게 하지 않는 공간'입니다.

매일 신문을 받아보는 독자층과 데이서비스 이용자층이 겹친다는 점을 출발점으로 삼은 만큼, 구독 관계가 그대로 케어 사업의 영업망이 되는 구조에 가깝습니다.

출처: PR TIMES(주고쿠신문사 발표) · 2026-09-25

4. '시니어' 대신 '어른 여성', 46만 부 1위 잡지 하루메쿠 편집장

50대 이상 여성을 주 독자로 하는 정기구독지 하루메쿠(ハルメク)의 야마오카 아사코 편집장이 사가신문과 인터뷰했습니다. 하루메쿠는 서점을 거치지 않고 집으로 보내는 정기구독만으로 약 46만 부를 팔며, 일본ABC협회 기준 2022년 상반기부터 8반기 연속 전 잡지 판매 부수 1위를 지키고 있습니다. 2017년 편집장 취임 뒤 5년 만에 부수를 3배로 키웠습니다.

인터뷰 제목처럼 하루메쿠는 독자를 '시니어'가 아닌 '어른 여성'으로 부르고, 나이 드는 일을 긍정적으로 다룹니다. 회사는 매달 들어오는 독자 엽서 약 2,000장을 모두 읽고 좌담회·차 모임에서 들은 목소리를 지면에 옮기며, 일반 잡지의 2배 시간을 들여 만든다고 밝혀왔습니다. 사가신문은 10월 12일자부터 특별기획 '하루메쿠×사가신문'을 시작합니다.

앞 카드의 주고쿠신문과 나란히 놓고 보면, 지방지가 시니어 독자와의 관계를 새 협업의 재료로 쓰는 장면이 한 주에 두 번 나온 셈입니다.

출처: 사가신문 · 2026-09-28